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产品起名有哪些步骤及技巧

来源:网络整理 作者:佚名

  研究、开放出一个新的产品,给产品起名是很重要的,产品名字起的好的话产品推广很有帮助,便于记忆是产品起名的一个基本要点,但是不仅仅是唯一的要求。今天跟大家一起探究产品起名的步骤和技巧。如何给您的产品取个好名字,一般有三个技巧步骤:1.制作可选产品名清单;2.评估清单中的候选名;3.注册商标。三步骤缺一不可。

  产品起名

  产品起名步骤一:制作可选产品名清单

  给产品起名的第一步是制作可选产品名字清单。一般有以下几种方法。

  一,产品起名打出自己的特色。

  在给品牌命名之前,你应该要先对你的领域整体形势有所掌控,要明确商业计划的目标和宗旨。软件公司可能会把重点放在产品质量和使用简便度上(因此有了苹果),会计公司会着重于精确度,而餐饮会着重于服务质量和内部员工的积极性。

  二,产品起名把目光集中在正确的客户群上。

  你要对你的预期客户有所了解,他们是怎么样的?他们买产品是为了寻求什么样的服务?如果你的目标客户很富有,你就要取一个能迎合他们高消费品位的名字。如果你的目标客户是根本没有时间打扫屋子的职业妇女,你想的名字就要表示你们公司理解她日常繁忙的生活,或者理解她内心对清洁、整洁程度的要求,总之要体悟客户的需求和感受。

  三,产品起名为你想做的产品列一份能代表其特质的清单。

  在一份列表里,列出你想给客户传输的产品信息。你的产品是关于什么的?在另一份列表里,列出客户需求。你可以用名词、形容词,还可以用动词形式的产品名。

  想出多种多样的对你的产品有特定意义的词语。比如“名轩阁”“丽景轩””圣华苑“”俏江南“这类名字则一听就知道是中餐馆。

  在字典或网上查询一下单个字和整个词语的意思,也可以用取名专用软件和网页来帮你头脑风暴一下。比如打车APP“滴滴打车”,其中的“滴”字是形容水滴下落和时钟有序摆动的声音,不仅符合了滴滴强调便捷、节约时间的属性也更贴近人们的日常生活。(点击此处查看文章:由“滴滴打车”案看App名称注册商标)

  四,产品起名不同文化背景下使用不同的词。

  西方时髦的高档餐馆名字一般都是简短有力、直截了当的,着重强调简洁和高品质,比如“Fig”(意为“无花果”),“Feast”(意为“筵席”),而中文品名则比较注重华丽有底蕴的效果,如“添柏岚”(品牌名为Timberland,词义为“林地”,也有译为“天柏蓝”)鞋,专注于工装靴的品牌,英文名字简洁朴实,反映其精细的做工,中文译名则古朴有韵,更注重外在的表达效果(当然这不是绝对的,应该就具体的产品具体分析)。

  五,产品起名想一些简单的形容词加名词的短语。

  “黑天鹅”或者“白玫瑰”都很直观、通用。名词加修饰语则既有简洁性又可以顾及到精确性,像“都市行者”(“Urban Outfitters”)或者“美国服饰”(“American Apparel”)。

  六,产品起名选择合适的名字。

  把某个人的真名融入到你的商业品牌中可以很好的制造出人情味,即使不是真人。比如麦当劳(McDonald's)并没有人真的叫“McDonald”,但是“王老吉”则确有其人。

  七,产品起名制造组合词。

  组合词是两个词混合而成的,如“KitchenAid”、“Microsoft”、“RedBox”等等。如果你能巧妙地将两个单词组合起来,让商品同时包含两个词的含义,可以给人紧跟时代步伐的感觉,使人眼前焕然一新。你不仅在创造发明一个词,而且在创造一个产品的概念,这在本质上对一个企业的事业有极大的意义。

  又如闻名全世界 36 年的 索尼旗下的Walkman,名字是由日本员工创造,把本没有关联的两个单词“Walk”和“man”拼接在一起,既不合语法,也与产品没有直接联系。而在日本,以 Walkman 为名的随身听已经取得 2 个月 2 万台的佳绩,日本人的想法也很简单,其含义是“戴着音乐”出行。

  八,产品起名多多运用修辞手法,玩点文字游戏

  一些简单的文字技巧可以使你的商品名深入人心。

  巧妙运用及改编已有的词语(成语)。比如餐馆、食品取名为“耐人寻味”,服装店取名“衣吾衣史”等等。用好已经深入人心的词语、成语,可以让产品传播得更广更深。

  用比较通俗的语言,可以让产品更有亲和力,尤受年轻消费者的欢迎,比如“木匠兄妹”、“有陶一家”等等。当然这和你的品牌定位有关,如果目标顾客群体消费力高,则可以想些古朴典雅的名字,当然这也不是绝对的。

  声音方面,如果是中文名,可以运用谐音的技巧,如“鹿灯”。而如果是英文品牌名,无论是严格押韵还是非严格押韵,都可以做出一个令人记忆深刻的商品名。“The Reel Deal”(卷筒生意)可以作为一个戏院或者渔业商店的名字。

  引用历史、文学或者神话可能会获得很大成功哦,“Starbuck's”(星巴克)就是以著名小说《白鲸》里的角色命名的。

  产品起名步骤2评估清单中的侯选名

  产品起名技巧——挑出最精确的名字

  如果每个人都把你的打印店称为“主街道打印店”,不要只因为你觉得原来的名字不够有趣,而冒险把名字改成“超级无敌有趣打印店”。毕竟,你的产品或者服务才是最重要的,名字只是其附属品。如果早就有了一个客户熟知的有效名字,就不要改了。

  产品起名技巧——名字尽量简短,方便受众读写

  短点的名字比长的名字更好记。德克萨斯石油公司把他的名字缩短成了德士古。如果雅虎没有把“杰瑞的万维网指南”缩短成“雅虎”,真的很难想象他们会如此成功。

  即使你用了组合词或者创意十足地用了各种修辞手法,也必须确保所取的名字很好地传达出产品或服务的含义。“U-Haul”(出租车公司名,意为“拉你”)和“flickr”(网络相簿,听起来有一种轻轻翻页的感觉)有很好的效果,是因为他们的名字准确地表现了产品的功能,而不是因为拼写、修辞别出心裁。给玉石公司取名为“大器天成”对你来说实在是再好不过了。

  产品起名技巧——广泛取材

  把你的餐馆命名为“老馋游记”好像是借用了清代小说《老残游记》的题目,显得好像挺高大上,但是这样冒险地天马行空,可能会使没听过这部小说的顾客不知所云。

  这就说明要得知客户来源途径:一个叫“戈登警长”的连环画店可能会吸引蝙蝠侠粉,同时也会让普通客户感到疏离,一般的客户可能也根本不会去这家连环画店。可以权衡一下,在繁华区的高档餐厅可以用法语来命名,但是这在偏远小镇可能不是什么好主意,顾客会觉得有抵触情绪,或者根本不知道你在说什么。

  产品起名技巧——避免陈词滥调

  很多情况下,如果产品名太过直白普遍,可能就毁了整个产品,比如用“养生教练”、“喜庆大典”命名酒类产品,或者用“摩登女郎”命名女装商标。像这种名字就是缺少个性,你的产业是不会在有众多相似类型名字的市场中脱颖而出的。

  产品起名技巧——选一个在任何地方均适用的名字

  被地理区域限制的名字会使你的产业局限于一个特定的区域,如果以后企业发展壮大,走出了小地方后,你还得改名字。“肯德基炸鸡店”(Kentucky Fried Chicken)就是因为这个原因,才在最近把名字正式改为了“KFC”。

  亦或者,当你知道你选的名字没有效果时,也可以冒险一试把它改掉。即使你早就为“主街道打印店”的每个员工做好了印着“超级无敌有趣打印店”字样的名牌,也还是改为别人认可的名字吧。

  产品起名步骤3 注册商标

  产品起名方案决定后,注册商标这一环是绝对不能马虎的,不然你把产品推广起来,别人将你的产品名字注册商标那么你就没地方哭去。产品起名后注册商标有以下几个步骤。

  一,确保在你的行业范围内没有别人注册你想要的名字。

  一旦选定候选清单,就要保证没有别人已经注册了的名字。你可以找专业的商标代理机构帮你免费查询你想注册的商标名字是否已经被注册,并且根据商品项目及商标图样进行商标近似查询,评估商标注册风险。

  二,准备好必要材料。

  你注册的不仅仅是一个名字——这是你产业的概念和模型,你要提供一个清楚的预备注册名。如果你想要有一个带文字、标语、设计图案或者三者结合起来的商标,你就要提供一个归档的基础,这是一个为什么这个商标对你的产业来说是不可或缺的重要理由。

  就产品(商标)和服务(服务标记)来说,商标和服务标记是有区别的。

  三,为你的产业敲定商标。

  找到专业的商标代理机构进行商标申请,向其提供相关的资料信息,支付商标申请官费和代理费,即可让代理机构持续关注申请情况。以确保你没有漏掉任何东西。

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