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品牌命名方法及注意事项

时间:2018-11-22 15:14来源:网络整理 作者: 佚名

  品牌命名比起公司起名本身来说更重要,品牌命名直接影响着品牌产品的宣传,品牌命名是不是符合消费者记忆习惯,是否符合品牌定位这些都是很重要的。品牌命名的好才可以很好的形成好的品牌效应,让品牌走向世界。品牌命名很多时候也能体现出产品的核心,展现产品的核心竞争力。

  品牌命名

  中外品牌命名异同

  中外品牌命名异同这个问题有点广泛和穿越。

  其实以前中外品牌命名的名字都差不多,就是品牌主的名字命名,那时候心里话也没有品牌的概念,就是得起个名字,所以人名做代号的还是多的,张小泉,LV,最多加个地名等等。现在就就不同了,不同的行业的品牌感觉就是不同。品牌命名从字面的含义到相关的外延。

  我们给客户产品或者产品线或者是品牌命名,其实偶然性会有,通常的做法就是:两个字和三个字,四个字比较少,按照不同的内涵和外延,至少几十个吧,请target市调。前30-50%去相关部门查验和注册。那个有就是那个了。

  品牌命名

  相同之处是都遵循品牌命名的基本原则

  1.易读、易记。音节不要过长,两三个最好。国际品牌要考虑英语读法。

  2.暗示产品属性,启发品牌联想。 像什么妙洁、碧浪这种,一眼看上去就大概知道是做什么的,品牌属性是什么。

  3.适应市场环境。尤其不要触犯禁忌,在进入不同语言和文化的市场的时候要尤其小心。

  4.受法律保护。联想从Legend改成Lenovo,就因为类似问题。

  不同之处是中国品牌命名往往还要看声调谐音,方言,汉语拼音缩写,周易等。举个不恰当的例子就是BYD,这牌子被北方人嘲笑是必然的。

  品牌命名方法

  品牌命名有哪些方法,比如鲜橙多、葡萄多、蜜桃多、这种命名逻辑来说的话,如果想学习这种命名方式 又不想重复 该怎么办呢?

  品牌命名

  在品牌策划过程中,经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就能拍出一箩筐来,只不过是分分钟的事儿,不就是个名字嘛!

  他们并不知道这种想法是多么的天真,事情哪有那么简单。只要想想就知道了,就算自己起个网名也会琢磨一下,给小孩起名还要请先生测测八字,算算金木水火土啥的,更何况给品牌命名了。

  给小孩起名字,只要自己喜欢,别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你,自己喜欢不算数,消费者喜欢才是关键,因为品牌是消费者的,不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册,全国有一万个和你同名的也没关系,而品牌命名则要求要有唯一性,这在品牌爆炸的年代,谈何容易!

  品牌名起的不好,说轻点,砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点,会关系到产品生死。别以为是吓唬你,不知有多少好产品,就因为起了个坏名字,浪费了天文数字般的广告费后不了了之。所以说,品牌命名万万马虎不得,这是品牌成功的第一步。

  品牌命名有些要遵循的基本原则最重要三点。1、可注册;2、好记忆;3、合定位;

  品牌命名要可注册

  有人忍不住要说了,这不是废话嘛,当然要能注册了!呵呵,说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易,这么说吧,做命名,第一批想出来的基本都不能注册,100个中有98个都不行,剩下的两个,一个不符合原则2,一个不符合原则3,基本都会报销!只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的。

  为什么这么难?因为现在的市场已进入战争模式,品牌名作为商标核心,已成为极为稀缺的战略资源,注意我用了“战略”两字,是的,就这么重要!以至于有些公司实在想不出好的名字,干脆花钱买别人注册下来的名字。我们最近就遇到一客户,名字想了很多后始终注册不下来,最后咬咬牙花了三十多万,买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值!

  品牌命名要好记

  要好记,第一是要短,越短越好,能两个字不要三个字,能三个字不要四个字,超过四个字的名字容易落进个性化圈套,就是看起来很个性,但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的?极少!大多二三字而已。人脑喜欢简单,厌恶复杂!四个字已是极限,像“三只松鼠、叫个鸭子,雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好,名字再长像:“肚子里有料”(包子品牌)这样五个字的,是够个性,但已经不是好名字了。

  要好记,第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词,借用人们心中的已知来带动未知,人们对不熟悉的事物、概念,是懒得去记的,新事物必须与心智中的老事物建立联系,才能顺利进入。

  不要搞些抽象的、虚头八脑的词,要形象,要具体,要有出处和来源,这样就能借到消费者心智中积攒的势能,这个势借的好,可以将品牌打造成超级符号,品牌自动形成传播,可以凭空多出一倍广告费。

  这类命名典范有:娃哈哈(借用儿歌)、老干妈、东方红(借用歌曲)、小天鹅、长虹(借用成语“气贯长虹”)、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……

  以上这些名字,还只是初级借势。如果更近一步,在借势同时还关联行业和产品属性,这是更高一级借势,借已知+借联想。

  这类命名典范有:火星人(集成灶品牌),这个命名可以说是Big idea!好在哪里?一、够简短!二、能借势;三、关联产品属性;这样的名字具有超强的创意延展性,可以称得上是超级符号!比如logo可以延伸为火星人头像,展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……

  要好记,第三是要好听。品牌在传播时,电视、广播、音频贴片,等有声媒体上是要靠念出来的,就算是纸媒,消费者也会在内心默读,想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来,如果不好念不好听,很难形成口口相传。

  品牌命名

  品牌命名要合定位

  名字并不仅是简单的几个字,而是心智的钩子,是启动定位程序的按钮,名字一报出来,心智联想就开始了,消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合,如果出现错位,那这品牌就悬了。比如:一个姑娘定位是淑女,却取了个名字叫lady gaga,而lady gaga这样的另类,改命叫梦露,这就错位了,名字反映出来的信息,给人的感觉,和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红,它在情人们眼里将身价大跌!成龙不叫成龙,叫陈港生,也很难在功夫片热潮中脱颖而出(比他功夫好,能打演员的不在少数,从市场角度看,成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类,另一方面就是由于名字改的好)。可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”,人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛,估计很难喝得下去。

  如果要问,我就是想给品牌随便起个名字,不考虑定位行不行?也行!有两个后果,1、起了一个不暗含定位的名字,比较泛,没有具体指向。这种名字不会形成自传播,推广成本大,终将沦为普通。2、起了一个暗含错误定位的名字,名字给人的感觉和产品脱节,甚至有误导。这样的名字,再简短,再能借势,都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于,好名字会让你省掉一半广告费,坏名字会让你增加一倍广告费,而且效果不好。

  品牌起名六大注意事项

  现在无论是大大小小的商家都比较注重品牌效应,希望能够通过品牌效应来扩大企业的知名度。那么在品牌打造意识初成的一瞬间,需要考虑的就是企业品牌命名的问题。

  塑造优秀的品牌形象不是一件容易的事情,一个优秀的品牌形象要求各方面通力合作,协同作战,以树立有序的管理和良好的用户体验。那么对于公司品牌起名问题应该注意哪些呢?

  品牌命名品牌命名要注意很多问题,下面6点一定要注意。

  1、品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的,这样才能令人喜爱。

  2、品牌命名企业、品牌名称形象又必须是有个性的,独特的,这样才能令人印象深刻,从而容易记忆和传播,带来事半功倍的宣传效果。

  3、品牌命名企业、品牌名称的含义必须是吉祥的,符合民俗文化的,具体的说就是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和,和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应,而不能抵触。

  4、品牌命名企业、品牌全名称的数理,必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生,不能相克。

  5、品牌命名企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合,比如一家电脑公司起名,绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

  6、品牌命名企业、品牌名称必须是容易上口,说着顺嘴,听着顺耳的。

  以上公司品牌起名六大注意事项仅仅是广义上的,再具体的公司品牌起名过程中还需要一些很繁琐的过程,这个过程细而精,而且不同的公司,不同的产品也会有不同的公司品牌起名策略和要点,所以要具体问题具体分析,相信这个道理大家都懂,在这个时候选择一家好的起名公司就显得尤为重要,它不仅能够为你的公司品牌起一个最切合的名字,还能在无形中为您带来品牌宣传作用,为您今后公司的发展奠定良好的基础。

  品牌命名误区

  品牌起名误区品牌命名雷同近似

  见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌,我就设法两个字与您一样,好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”,我就叫“×康”。您是“七星”,那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。

  品牌命名

  品牌起名误区品牌命名多音

  以多音字取名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。

  品牌起名误区品牌命名偏字

  商标名称是供消费者呼叫的,本应考虑到用字的大众化问题,有些人之所以使用冷僻字取名,是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以,一提到取名,首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知,实际情况则恰好相反。

  品牌起名误区品牌命名不吉

  含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想,更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主 体是一个人、一个企业,还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶,“威士忌”却只售出十万瓶,只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析,问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕,谁还愿买?

  品牌起名误区品牌命名语意隐晦

  寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。

  同时呢,公司起名,许多值得保留或是融合进去的元素也有很多,这些也都是在给公司起名时应该要考虑进来的。

Tags: 公司起名 品牌命名

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